瑞萨：MCU霸主加快本土化 |
作为移动电话、汽车、消费电子等领域世界领先的半导体系统解决方案供应商之一和位居全球首位的MCU供应商，瑞萨自2003年成立以来，一直将中国作为最重要的市场之一。2007年新年伊始，瑞萨就实施了针对中国的新体制。基于在移动、汽车、PC/AV三大领域的优势，瑞萨在全球和中国的发展呈现迅猛势头。
实施销售和技术新体制
目前，瑞萨在中国已经拥有数百家合作伙伴，如汽车电子方面的一汽启明，移动通信方面的联想、波导、SIMCOM、龙旗，数码家电方面的海尔、小天鹅等。瑞萨在中国的销售额占瑞萨全球销售额的10%，其中占最大份额的产品是微控制器(MCU)以及SoC、液晶驱动器、MPP等。预计在今后的中国市场中，占瑞萨销售量首位的将会是移动通信产品，其次是家电和汽车电子产品。
为了扩大在中国的事业，实现在中国市场不分地域地进行销售和应用技术统一管理的目标，以便为客户提供及时、一体化的销售应用技术支持。2007年1月，瑞萨面向中国的销售和应用技术新体制正式实施。重组后，原来的4家销售公司合并成为2家，应用技术公司也整合为2家，这4家公司的经营均由2006年7月1日起新上任的业务执行董事山村雅宏先生负责。在这一新的体制下，公司不再只经营转口贸易的业务模式(即针对欧、美、日等客户的中国本地生产制造)，而将进一步推进面向中国市场的技术开发和产品提供，逐渐实现中国业务的本土化，满足中国客户的具体需求，不断扩大在中国的事业。
加速本土化进程
瑞萨一直把中国的本土化建设放在首位：首先是在中国生产给中国用户使用的产品，并通过产品质量中心迅速回应用户的反馈，对产品质量进行监督；其次是发展战略合作伙伴，共同进行软件开发，并通过充实在中国的销售、应用技术、生产网点来强化这种合作，强化对用户的支持；第三是提高在中国的设计实力，不断扩充设计部门的工作人员数量。
秉承这一战略方针，瑞萨潜心致力于面向中国市场的产品及技术研发，并积极与中国相关项目的研究机构开展合作，如与中国汽车技术研究中心共同开发汽车领域的系统等。以“培养中国本土的设计人才，提高设计力量”为目的，2006年瑞萨分别与西安交通大学和中国科技大学合作成立了嵌入式系统实验室，并与中国科技大学信息学院共同开设了“16/32位嵌入式系统原理及应用”课程。
为了提高业界对瑞萨产品和技术的理解，2006年7月瑞萨自主举办的“2006瑞萨论坛”在北京、上海、深圳、杭州四地巡回举行。此外4月在上海举办的“第二届中国国际汽车电子产品与技术展览会(AES)”、5月在北京举办的“第九届中国国际智能卡博览会(Smartcard)”、9月的中国汽车电子产业发展高层论坛(长春站)、首届中国(天津)汽车电子产品展览会，以及11月的中国汽车电子产业发展及技术研讨会(北京站)等业界的重大活动，瑞萨也都积极参与，并作为最大的赞助商参加了11月在北京举办的“2006中国泛网论坛”。同时，瑞萨还参加了许多小型研讨会。2006年，瑞萨半导体(北京)有限公司被中国半导体行业协会评为“2005年度中国十大封装测试企业”。
三大领域各具优势
瑞萨自成立以来一直瞄准移动、汽车、PC/AV三大领域。2006年，为了更加高效率地支持面向各领域的解决方案，瑞萨着重加强了与其他公司的合作，并灵活利用新SoC平台及中国、越南、印度的设计资源。另外，公司开发了多样的SoC和SiP以满足客户需求。
在汽车领域，瑞萨凭借长期在海外的设计、研发经验，以实现汽车环保、安全、舒适为理念，形成了完整的半导体解决方案，产品线涵盖几乎所有的汽车电子控制系统。瑞萨的车用半导体核心技术主要集中在汽车音响系统、仪表盘及车身控制、车载通信及车载导航系统三个方面，提供CAN内置MCU、闪存内置MCU、SH-4A核内置SoC、混合信号IC(控制以及音频应用)等产品。凭借在世界约占60%份额的车载导航系统，瑞萨在中国发展全线业务的基础上，重点推介强大而先进的SH7760远程信息处理系统。此外，SH7770综合CIS平台也是瑞萨在中国市场的主要产品。
在移动通信领域，瑞萨重点强化了SH-Mobile应用处理器。2006年，搭载有与NTTDoCoMo共同开发的SH-Mobile G1的手机新品问世，随后富士通、三菱电机、夏普都加入了NTTDoCoMo与瑞萨的合作，共同开发SH-Mobile G2产品。今年2月，Sony Ericcson也积极加入到这个行列中来，共同进行SH-Mobile G3的开发工作。
在PC/AV领域，瑞萨不仅与先进的整机厂商合作向高端市场提供解决方案，而且与第三方合作向低端市场提供全套解决方案。在面向TV的SoC设计研发上更是加大投入，推进基准板的提供以及支持体系的充实化。 |
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