全球趋势下的中国数字家庭市场 |
作者：谭颖娜，In-Stat公司
“数字家庭”这一概念，承载了传统PC厂商，消费电子厂商，软件厂商，甚至是电信运营商们太多的期望。当全球数字家庭市场逐步起飞时，中国数字家庭市场也终于启动了——2006年被誉为中国数字家庭元年。那么全球趋势下的中国数字家庭市场现状到底如何？在今后3年究竟会有怎样的变化？本文将就此谈谈In-Stat的观点。
什么是数字家庭？业界至今没有统一的定义。从国内诸多的“数字家庭”网站的内容上看，似乎拥有了数字电视、数字影碟机，就算是数字家庭了。然而“数字家庭”远非如此简单。图1展示了In-Stat对“3C融合的”数字家庭的理解：数字家庭包括一个具备宽带接入的家庭网络，而连接到这个家庭网络上的，则是来自传统PC和消费电子领域的众多家用设备。通过这个“融合”的家庭网络，被连接起来的设备可以进行互相通讯、互操作，进而实现数据传输、通讯服务、娱乐共享，以及智能家居等诸多功能。
从全球范围来看，数字家庭的早期使用者们搭建家庭网络的主要目的，曾经只是为了实现互联网接入的共享。而现在，随着数字化多媒体内容越来越丰富，制作、获取变得越来越方便，数字家庭的拥有者们希望通过家庭网络，为存储在传统PC上的大量内容与娱乐设备之间架起一座桥，将锁在书房里PC上的娱乐内容释放到客厅中，卧室中，甚至是移动设备上。这是包括中国在内的全球数字家庭市场在今后2年~3年的主要发展动力。当然，除此之外，宽带VoIP的兴起，也将刺激家庭宽带用户搭建家庭网络，以便在家庭内部任何地方使用宽带电话。
图2给出了In-Stat对2009之前的全球数字家庭保有量的预测。In-Stat认为，未来3年增长的主要动力来自亚太区，受中国宽带用户和家庭网络用户大幅度增长的刺激，亚太区家庭网络保有量的复合增长率将达到26%。而欧洲和拉丁美洲也会有比较快的增长，相比之下，尽管北美市场仍将持续强劲的增长，但增长率会逐渐下降。
数字家庭在中国也在经历着由带宽共享阶段向娱乐共享过渡的关键时期。娱乐共享的数字家庭在中国的发展需要两个前提：娱乐内容的数字化和娱乐设备的数字化。在娱乐内容数字化方面，随着国内宽带互联网接入的普及，互联网能够提供海量的多媒体音视频内容；而有线电视的数字化及电信运营商IPTV的出现，更扩大了数字化娱乐内容的获取渠道。可以说用户可以使用的数字化娱乐内容正以前所未有的速度增长着，中国数字家庭的内容基础是非常坚实的。而另一方面，随着设备价格的不断下降，在国内大中城市——数字家庭现阶段的目标市场，娱乐设备数字化进程也在持续加速。In-Stat预测，国内数字电视出货量在2009年将达到2000万台以上，数字机顶盒的渗透率将在2010年达到25%，数码相机的渗透率将达到20%左右，而包括数字摄像机在内的其它数字娱乐设备的市场也将获得两位数的增长。因此，数字化娱乐设备基础，也是足以支撑数字家庭市场的下一步扩展。那么，中国数字娱乐家庭市场需要解决的问题到底是什么？
首先，消费者需要的是一个用户可以负担的、功能适当的多媒体播放器。“家庭媒体中心”PC固然功能强大，可以几近完美的播放多种格式音视频，或能够帮助管理用户的多媒体文件。但它的功能显然超出了需求，而且高昂的价格，让有需求且具备一定消费能力的潜在用户望而却步。另一种需求，如果不在意PC的高昂成本的话，那么具备强大功能的PC必须依靠简单易用系统来担负“家庭多媒体中心”的重任，并具备联网功能的终端设备。
因此，中国数字娱乐家庭市场发展所必需的因素，也就一目了然了：功能适当、简单易用、价格合理的媒体网络设备，包括媒体中心及媒体播放设备。然而从目前国内市场的现状上看，媒体网络设备种类稀少，而且或价格昂贵，或功能羸弱。以“家庭媒体中心”PC为例，虽然功能强大，相对PC机也易用的多，但平均8000元以上的价格，显然会喝退很多人的热情。因此，可以说中国数字家庭娱乐应用市场发展的必需要素——无论是设备、性能，还是价格——都还不能够在2年~3年的短期内获得长足的发展，从而支撑数字家庭娱乐应用市场在2010年前实现起飞。我们的结论是：中国数字家庭娱乐应用市场只待设备。
年初发布的苹果Apple iTV或许可以给中国媒体网络设备厂商们提供一个效法榜样：界面友好，操作简单，具备网络连接能力，而仅299美元的价位，更是多数需求者都可以接受的。 |
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